Wie eine Kreativagentur Osttirol neu erzählt: ECHO Top 50

Osttirol hat sein ECHO: Im Juni 2026 wurde das Magazin ECHO Top 50 Osttirol gemeinsam von der ECHO Zeitschriften- und Verlags GmbH und meiner Agentur azett kommunikation mit einem stimmungsvollen Launch-Event präsentiert. Das neue Bezirksmagazin folgt der bewährten Systematik des seit fast 30 Jahren erscheinenden Magazins ECHO Top 500 Tirol und macht den Wirtschaftsraum Osttirol künftig einmal jährlich im handlichen Pocket-Format sichtbar. Für azett kommunikation ist es etwas Besonderes, dieses Projekt von der ersten Idee an mitgestalten zu dürfen. Ein Gastbeitrag von Andrea Zanier (azett kommunikation).

» Eine Zusammenarbeit, die trägt

In den vergangenen zwölf Jahren ist das Netzwerk meiner Agentur in Osttirol kontinuierlich gewachsen. Viele Unternehmen, Institutionen und Partner durften wir in dieser Zeit kommunikativ begleiten und konnten dadurch fachlich und organisatorisch gut an dieses Projekt andocken. Gleichzeitig suchte Daniela Steixner-Winkler, Geschäftsführerin der ECHO Zeitschriften- und Verlags GmbH in Innsbruck, eine starke Partnerin vor Ort. So entstand eine Zusammenarbeit, die von Anfang an von Respekt, Vertrauen und gegenseitigem Lernen geprägt war. Und ich bin sicher: Das war erst der Anfang.

» ECHO Top 50 Osttirol ist mehr als ein Ranking

Natürlich ist das Ranking der 50 umsatzstärksten Unternehmen der Aufhänger des Magazins. Der ECHO Verlag bringt dafür jahrzehntelange Expertise mit und erstellt das Ranking mit großer Sorgfalt und hohem Rechercheaufwand. Mindestens genauso wichtig war es aber, den Wirtschaftsraum Osttirol in seiner ganzen Vielfalt sichtbar zu machen. Im Mittelpunkt stehen inspirierende Unternehmer:innen, Expert:innen aus Wirtschaft, Bildung und Regionalentwicklung sowie Geschichten, die zeigen, was diese Region ausmacht. Genau darin liegt der eigentliche Wert des Magazins.

» Ein neuer Blick auf den Wirtschaftsraum Osttirol

Dieses Printprodukt schafft Identität im Bezirk und leistet einen Beitrag zur Standortkommunikation – das haben wir in der intensiven Entstehungsphase nicht nur selbst gespürt, sondern auch von vielen Unternehmer:innen und Interessensvertreter:innen zurückgemeldet bekommen. Wer auf einen Blick sieht, welche Unternehmen hier erfolgreich arbeiten, welche Arbeitsplätze entstehen und wie vielfältig die Wirtschaft aufgestellt ist, nimmt Osttirol als Wirtschaftsraum anders wahr.

Hach, der redaktionelle Teil. Genau dort schlägt das Herz von azett kommunikation. Auch wenn unser Schwerpunkt heute stark im digitalen Marketing liegt, bleibt PR für mich ein unverzichtbarer Teil guter Kommunikation. Gut recherchierte Geschichten haben eine andere Halbwertszeit als schnelle Social-Media-Inhalte. Sie bleiben auffindbar und schaffen langfristig Vertrauen. Der Mix macht es aus. Bei diesem Projekt konnten wir genau das tun, was wir am liebsten machen: gute Geschichten erzählen. Und dieses Mal gingen die Geschichten direkt in Druck.

» Da geht was in Osttirol

Die großen Leitbetriebe in Osttirol sind unglaublich beeindruckend. Sie schaffen seit Jahrzehnten Wertschöpfung und Arbeitsplätze im Bezirk Lienz, sind Hidden Champions, langjährige Familienunternehmen und internationale Player. Genauso inspirierend sind aber junge Unternehmen, Gründer:innen, neue Geschäftsideen und Start-ups, die ihren Platz in dieser und in den nächsten Ausgaben des Magazins haben.

Dieses Storytelling über unseren Wirtschaftsraum – gebündelt in einem Magazin – ist ein starkes Signal für Unternehmer:innen, besonders aber für junge Menschen: unsere Kinder, die auswärts studieren oder arbeiten und ihre Zukunft hier im Bezirk sehen. Für Heimkehrer:innen genauso wie für „Zuagroaste“. Die wichtigste Botschaft dieser ersten Ausgabe ist für mich: In Osttirol bewegt sich etwas.

» Der Auftakt ist gelungen

Beim Launch am 9. Juni 2026 im CineX wurde genau diese Vielfalt sichtbar. Genau so hatten wir uns den Auftakt für das Magazin gewünscht. Unternehmer:innen, Partner:innen und Wegbegleiter:innen feierten gemeinsam die erste Ausgabe. Besonders passend waren die Kurzinterviews mit Andreas Kraler (HELLA) und Christian Mariacher (Machbau): zwei Unternehmen, die gemeinsam zeigen, wie breit die Osttiroler Wirtschaft aufgestellt ist – vom international erfolgreichen Leitbetrieb bis zum jungen Unternehmen mit beeindruckender Entwicklung. In derselben Woche wurde das Magazin an die Haushalte im Bezirk verteilt.

» Osttirol hat noch so viel zu erzählen

Das ECHO Top 50 Osttirol ist keine einmalige Ausgabe, sondern wird den Wirtschaftsraum Osttirol auch künftig journalistisch begleiten. Während der Redaktionsarbeit sind unzählige neue Geschichten entstanden, die wir bereits für kommende Ausgaben gesammelt oder niedergeschrieben haben. Unser besonderer Dank gilt allen Unternehmer:innen und Gesprächspartner:innen, die uns schon bei der ersten Ausgabe ihr Vertrauen geschenkt und den erfolgreichen Start dieses Projekts ermöglicht haben.
Am Ende geht es für mich nicht nur um Umsätze oder Rankings. Mich interessieren die Menschen hinter den Unternehmen, ihre Entscheidungen und ihre Entwicklung. Viele Osttiroler Betriebe sind tief in der Region verwurzelt und gleichzeitig weit über ihre Grenzen hinaus erfolgreich. Genau diese Verbindung aus Bodenständigkeit und internationaler Relevanz macht den Wirtschaftsraum Osttirol für mich so besonders – und genau diese Geschichten wollen wir auch künftig erzählen.

Über die Autorin:
Andrea Zanier gründete 2014 die Kommunikationsagentur azett kommunikation in Lienz. Nach Stationen in einer PR-Agentur in München und als Marketingleiterin eines Osttiroler Familienbetriebs berät sie mit ihrem Team heute Unternehmen und Institutionen in Osttirol in Strategie, PR und Content Marketing.