... one more thing! Ein genauer Blick auf den Cluster Award 2022

Anlässlich des Cluster-Partnertreffens der Standortagentur Tirol am 17. November 2022 wurden die innovativsten Tiroler Cluster-Mitgliedsunternehmen mit dem Cluster Award 2022 geehrt. Als Besonderheit durften sich die Gewinner:innen diesmal nicht nur über eine herausragend gestaltete und handwerklich umgesetzte physische Trophäe freuen, sondern zum ersten Mal auch über digitale Varianten davon. 

Was sich genau dahinter verbirgt und wie es zu dieser besonderen Kooperation kam berichtet Matthias Lechner, CEO und Gründer von NFBrands.X:

Die Begriffe NFTs, Blockchain, Metaverse und Augmented Reality sind seit einiger Zeit in aller Munde. Wir wollten beweisen, dass es sich dabei nicht nur um Marketing-Buzzwords handelt. Deswegen haben wir alle diese Themen auf die Cluster Awards 2022 Trophäen angewendet und damit ein weltweit* einzigartiges Referenzprojekt geschaffen.

Beim diesjährigen Technologiebrunch der Standortagentur Tirol war „Digitalisierung“ das bestimmende Thema. Bei Kaiserwetter herrschte beste Stimmung beim Netzwerken und das Interesse an der inhaltlichen Ausrichtung von NFBrands.X, als Österreichs erste Full-Service Web3- und Metaverse-Agentur, war dementsprechend groß. Mit Fritz Fahringer (digital.tirol) wurde unter anderem laut darüber nachgedacht, wie mit einem sinnvollen NFT-Projekt diese neuen technischen Möglichkeiten verständlich und nachvollziehbar kommuniziert werden können. Da kam uns die bevorstehende Cluster Award Verleihung in den Sinn …

Es wurde recherchiert, kon­zep­ti­o­nie­rt, ausprobiert, kommuniziert, kalkuliert, diskutiert, digitalisiert, konstruiert, programmiert, optimiert, produziert, integriert und finalisiert. Schlussendlich waren in Summe 20 Personen aus 8 heimischen Unternehmen im Verlauf des Projekts involviert.

Am 17. November war es dann abends soweit. Als Abschluss und Höhepunkt des Cluster-Partnertreffens im Congresspark Igls wurden die innovativsten Projekt-Einreichungen in sieben Kategorien mit den Cluster Awards 2022 ausgezeichnet.

… one more thing

Als alle dachten, dass die kurzweilige Verleihung zu Ende ist hat Moderatorin Olivia Peter Matthias Lechner auf die Bühne gerufen, um den digitalen Aspekt des Awards zu erklären. Nach einer kurzen Vorstellung und Einleitung ins Thema durfte Matthias die 300 geladenen Gäste mit der Tatsache überraschen, dass die verliehenen Trophäen individuell codierte NFC-Chips enthalten, die mit zwei zusätzliche digitalen Versionen des jeweiligen Awards verknüpft sind.

AR- / 3D-Awards:

Die 1. Version ist ein fotorealistisches 3D-Modell (Digital Twin) jeder Trophäe das mit den nativ implementierten Augmented-Reality-Funktionalitäten von iOS und Android verknüpft ist. Es kann mit einem entsprechenden Smartphone oder Tablet in die “physische” Welt projiziert anschließend manipuliert werden. Der Detailgrad ist absolut beeindruckend und auf dem neuesten Stand der Technik. Sogar die aktuelle Lichtsituation der jeweiligen Umgebung, inklusive der Reflexionen auf dem AR-Objekt, wird korrekt dargestellt. Auf Geräten ohne AR-Funktionalität (z.B. Laptop, Desktop-PC, ältere Smartphones) kann man im Browser mit den individuellen hochauflösenden 3D-Modellen interagieren und diese im Detail betrachten.

Mit dieser Variante und Umsetzung können die Thema Augmented Reality und interaktive 3D-Objekte sofort erlebbar gemacht und spielerisch ausprobiert werden. Da alle Trophäen auf der Website der Standortagentur gespeichert sind können sie jederzeit als digitale Zwillinge aufgerufen werden.

 

NFT-Awards:

Als 2. Version wurden die 7 Cluster Awards zudem einzeln als Non-Fungible Tokens (NFTs) auf der Ethereum-Blockchain gespeichert. Jedes NFTs enthält neben dem individuellen 3D-Modell auch die entsprechenden Informationen über die Preisträger:in, das ausgezeichnete Innovations-Projekt, die Standortagentur Tirol, den jeweiligen Cluster sowie diverse Angaben über die Beschaffenheit der physischen Trophäe und zum Cluster Award Projekt 2022 allgemein. Die NFTs können jederzeit über jeden NFT-Marketplace-Anbieter (wie zum Beispiel OpenSea) mit Zugriff auf die Ethereum-Blockcahin aufgerufen werden. Dadurch wird sichergestellt, dass die Daten öffentlich sichtbar, dauerhaft und dezentral gespeichert sind. Die NFTs sind somit die unveränderlichen offiziellen digitalen Zertifikate für den Nachweis, wer 2022 mit einem Cluster Award ausgezeichnet worden ist und wofür. Konsequenterweise wurden auch die dazugehörigen GLB-Dateien der 3D-Modelle sowie die diversen Visualisierungen (Renderings und Animationen) der Trophäen dezentral auf einem Decentralized Storage Network (DSN) namens Arweave gespeichert.

 

 

Mit dieser Variante und Umsetzung kann die sinnvolle Verwendung/Funktionalität von NFTs als dezentral abgespeicherte digitale Zertifikate nachvollziehbar und anschaulich erklärt werden. Auf der Ethereum Blockchain ist eingetragen und unveränderbar ersichtlich, dass die offizielle Erstellerin/Ausgabestelle der NFTs die Standortagentur Tirol ist. Nach der Übertragung in die digitalen Crypto Wallets der Award-Gewinner:innen werden diese zu den alleinigen Eigentümer:innen ihrer NFTs.

 

Analoge NFTs mit digitaler Überraschung:

Da wir auf Grund des Überraschungsmoments die Preisträger:innen nicht im Vorfeld darüber informieren konnten, wurden ergänzende „Printversionen” der NFTs vorbereitet, die sofort am Abend bei der Verleihung übergeben werden konnten.

erklärt Matthias weiter.

Auf der Rückseite dieser wurde als Beweis der Echtheit ein Etherscan-Screenshot der jeweiligen Minting-Transaktion abgedruckt. Auf der Vorderseite befindet sich zudem ein individuellen QR-Code, mit dem die Landingpage des jeweiligen Awards aufgerufen werden kann, so wie es mit dem NFC-Chips in den physischen Trophäen möglich ist. Apropos NFC-Chips: Damit auch die Print-NFTs eine digitale Komponente vorweisen können, haben wir auch in diese jeweils einen individuell bespielten NFC-Chip integriert, der ebenfalls auf die passende Landingpage verweist.

 

Mit den Cluster Award NFTs soll vor allem auch Bewusstseinsbildung für die Möglichkeiten dieser neuen Technologie betrieben werden. NFTs haben mehrere unterschiedliche sinnvolle Anwendungsmöglichkeiten und werden in naher Zukunft zum digitalen Standard Repertoire in Unternehmen zählen.

 

Real Life Utility – Tirol Shop Gutschein:

Damit die siegreichen Unternehmen zusätzlich motiviert werden sich zeitnah mit dem Thema NFTs seriös zu beschäftigen, erhalten sie nach der Übermittlung ihrer Wallet-Adresse an die Standortagentur Tirol, zusätzlich einen sogenannten NFT Air Drop on top. Konkret handelt es sich dabei um die Übertragung eines zweiten NFTs, welches als Wert-Gutschein (mittels individuellem Barcode) im beliebten Tirol Shop einmal verwendet werden kann. Danach hat es das Potential zu einem digitalen Sammlerstück zu werden, denn es wird für alle Zeiten immer nur 7 erste Cluster Award 2022 NFT-Gutscheine geben.

 

Cluster Awards im Metaverse:

Abschließend ist zu erwähnen, dass auch für heimische Unternehmen die „Repräsentation im Metaverse“ in nicht all zu ferner Zukunft ein Thema sein wird. Die GLB-Dateien der Cluster Award 3D-Modelle, welche die Sieger:innen ebenfalls erhalten, sind dafür jedenfalls bereit. Sie können jetzt schon auf nahezu allen relevanten Metaverse Plattformen hochgeladen und dort verwendet werden. Entweder als kleine dekorative Trophäe im virtuellen Regal oder als riesiges architektonisches Objekt. Die Kreativität ist grenzenlos, vor allem im Metaverse. Wir sind schon sehr gespannt, wer dies als erstes umsetzen wird.

 

 

Know-how:

Projekte, bei denen physische Objekte mit digitalen Pendants/Zwillingen kombiniert und idealerweise NFTs als Zertifikate/Bindeglied verwendet werden, bezeichnet man als „phygital“.

 

* Weltweit erstmalig/einzigartig?

Bei unseren intensiven Recherchen und beim Nachfragen in den einschlägigen internationalen Communities wurden wir nur auf ein einziges halbwegs ähnliches Projekt im Jahr 2021 in Abu Dhabi aufmerksam gemacht. Erstaunlicherweise ebenfalls von einem österreichischen Unternehmen. Allerdings wurde bei diesem die Themen „Durchgängigkeit des 3D-Modells / Digital Twins“ und „dezentrale Abspeicherung der Medien-Daten“ bei den NFTs nicht so konsequent exekutiert und durchgezogen wie beim Cluster Award 2022. Daher ist es durchaus möglich, dass eine derartige Umsetzung wirklich noch nie zuvor realisiert worden ist. Wir bleiben dran dies weiter zu verifizieren.

 

Das kreativland.tirol findet: Ein tolles Beispiel, wie der digitale Raum mit der realen Welt verknüpft werden kann und ein gutes Anwendungsbeispiel für NFTs. Wir bedanken uns bei NFBrands.X und sind gespannt, wie es in diesem Themengebiet weiter geht.

Auf der Website der Standortagentur Tirol kann jede/r auf die 7 Awards und ihre digitalen Varianten zugreifen.

Über NFBrands.X

NFBrands.X positioniert und etabliert Marken, Menschen und Organisationen auf der Blockchain sowie in virtuellen Realitäten. Als erste Full-Service Web3- und Metaverse-Agentur Österreichs bietet sie für diese neuen Welten strategische Beratung, zielgerichtete Workshops, inspirierende Vorträge, faszinierendes World Building, XR-Umsetzungen mit Mehrwert, seriöse NFT-Projekte, Smart Contract und Blockchain Development sowie jahrzehntelanges Marketing Know-how. Sie sind Clustermitglied des kreativland.tirol.