Denken ohne Probleme!

Denken ohne Probleme!

Kreativität wird immer wichtiger. Denn, 1. wird das Produzieren in unseren Gefilden immer teurer, ergo: Ideen werden hierzulande in Zukunft wichtiger sein als Produkte. 2. Die Welt wird immer komplexer. Die wichtigste Aufgabe von Kreativität ist es, die Dinge einfacher zu machen. 3. Kreativität hilft gegen das Denken in Problemen.

Dazu darf ich etwas näher ausführen. Wenn wir zu einer wohltätigen Institution gingen und um Mittel für die Bekämpfung von Aids bitten würden, bekämen wir wahrscheinlich einen Zuschuss. Wenn wir darum bitten würden, Wissenschafter bei ihrer Arbeit zu unterstützen das menschliche Denken zu verbessern, hätten wir wahrscheinlich keinen Erfolg. Denn was nicht als Problem wahrgenommen wird, dem widmen wir in der Regel auch keine Aufmerksamkeit. Lange wurden Erdbohrungen vertikal vorgenommen, bis ein schlauer Kopf meinte, ab einer gewissen Tiefe solle man die Bohrung doch  horizontal weiterführen. Das Ergebnis: Heute ist dies ein Standardverfahren, das 3 bis 6 mal effektiver ist. Warum hatte dieses Verfahren niemand vorher erfunden? Weil niemand ein Problem damit hatte. Kreatives Denken funktioniert aber anders als Problemlösungsdenken. Es ist beobachtend, stellt Dinge in Frage, ohne dass diese ein Problem wären. Es stört den Frieden, kommt ungefragt und erscheint den Menschen deshalb oftmals unnötig.

Aber wir werden dieses kreative Denken immer stärker und bewusst einsetzen müssen, wenn wir nicht stagnieren sondern wachsen wollen. Gute Unternehmen werden kreative Unternehmen sein und so könnte man sagen: Geht’s den Kreativen gut, geht’s uns allen gut!

Über den Autor

Tom Jank ist freier Kreativdirektor, Stratege und Texter, konz. Werberater, Lektor und Pitchberater, Mitglied im Creativ Club Austria und Obmann der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation Tirol. Er hat für internationale Kunden wie British Airways, Ford, American Express, Nike u.a. gearbeitet sowie für zahlreiche nationale und Tiroler Unternehmen.